De website van je bedrijf of organisatie is je online visitekaartje en vervult daarmee een belangrijke functie voor consumenten en mensen die geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst. Het is daarom van belang dat je pagina’s zijn voorzien van inhoudelijke informatie en dat de content te allen tijde relevant en up-to-date blijft.
Om te bepalen of er geen sprake is van irrelevante, verouderde content op je website, doe je er goed aan om regelmatig een content audit uit te voeren. Een goede content audit gebruik we onder andere om de effectiviteit van zoekmachine optimalisatie (SEO) te vergroten. Hierbij geven we gedegen advies zodat je concrete stappen kunt maken om je content nóg beter te laten aansluiten bij de verwachtingen van je doelgroep. Zodra een (nieuwe) website is gelanceerd, wordt het daadwerkelijk bijhouden van alle content niet altijd nageleefd. Hierdoor krijg je verouderde content en acht Google je niet meer relevant met alle gevolgen van dien.
Het kan voorkomen dat verouderde productfoto’s of teksten niet meer actueel zijn of zelfs tegenstrijdig worden. Dit komt vaak voor zodra er nieuwe pagina’s worden aangemaakt en hiervoor nieuwe teksten worden geschreven. Dit soort zaken hebben een negatief effect op de gebruikerservaring van de websitebezoekers en kunnen de inspanningen rondom zoekmachine optimalisatie en content marketing tenietdoen. In het slechtste geval uit dit zich in een dalende conversieratio. En dat is natuurlijk het laatste wat je wilt.
Om je website relevant te houden voor de zoekmachines, is het verstandig om zowel in te spelen op de laatste SEO trends als je website geregeld te laten onderwerpen aan een site content audit.
Hierbij wordt de hele website of webshop beoordeeld op kwalitatieve content, in hoeverre de informatie nog actueel is en of het aansluit bij hetgeen wat de websitebezoeker verwacht. Er wordt gekeken naar het totale plaatje om er zeker van te zijn dat alles op de site aanwezig is en de websitebezoeker wordt voorzien van de juiste informatie.
Op de content audit checklist staan onder meer zaken zoals de zoekwoorden die bij de content horen en de semantiek ervan. Maar denk ook aan videocontent, foto’s en ander beeldmateriaal, metatags, metadescriptions en de paginatitels.
Iets dat bij een content audit van groot belang is een gedegen content marketing strategie waarbij er een duidelijke focus is in de pillar content en de topic clusters.
Daarom moet de pillar content kritisch worden bekeken. Dit betreft de uitgebreide tekstpagina’s waarop belangrijke zaken en/of onderwerpen worden vermeld die raakvlak hebben met je potentiële klant en doelgroep. Hoe beter de pillar content aansluit bij hetgeen wat jouw potentiële klant verwacht op de pagina, des te beter de content audit.
Naast de bredere pillar onderwerpen, zijn er ook de topic clusters. Dit zijn onderwerpen die betrekking hebben op de pillar content en nader uitgewerkt worden in specifieke subthema’s. Door deze topic clusters op te splitsen, ontstaan er meerdere raakvlakken met de consumenten. Dit zorgt ervoor dat een bezoek aan de website meerwaarde heeft omdat het niet alleen op hoofdlijnen benaderd wordt, maar ook op een specifiek onderwerp. Hierdoor ontstaat er een naadloze aansluiting tussen de zoekintentie van jouw consument en de content op de pagina.
Dankzij een grondige analyse van de webcontent op kwaliteit krijg je een goed beeld van hoe het ervoor staat met je website. Door op basis van de kwaliteitscontrole zaken te veranderen door nieuwe, relevante content toe te voegen, worden de raakvlakken met je doelgroep relevanter en actueel. Eén van de belangrijkste uitkomstpunten is dat het de vindbaarheid van je website vergroot en het helpt in het opbouwen van autoriteit. Het toevoegen van nieuwe, relevante content zal door Google niet onopgemerkt blijven. Het zal je website namelijk ook als relevanter beschouwen, waardoor je een betere visibiliteit krijgt in de zoekmachines.
Het aanbrengen van wijzigingen biedt ook meer inzicht in welke zoektermen het goed doen en welke niet. En dit zorgt ervoor dat je meer inzicht en focus krijgt in je strategie. Een goede content audit heeft tot gevolg dat je de consument dusdanig van informatie voorziet, dat het laagdrempeliger wordt om tot de gewenste actie over te gaan. Indien het de gewenste actie is om een aankoop te doen, heeft het ook een positief effect op je verkoopcijfers en daarmee op het succes van je bedrijf.
Envoker
Schuverweg 2
4462 HK
Goes
+31 113405700
info@envoker.com