Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) is een gratis tool waarmee je zelf tags creëert om bepaalde gebeurtenissen op je website te tracken. Denk bijvoorbeeld aan het monitoren van het aantal bezoekers op pagina’s van je website of het aantal mensen dat op een bepaalde advertentie klikt. De Tag Manager van Google is een veelgebruikt instrument voor online marketing. Logisch, want een groot voordeel van GTM is dat je niet meer voor ieder stukje code je webdeveloper hoeft in te schakelen. Ga je Google Tag Manager instellen? Dan is het wel belangrijk dat je (enigszins) begrijpt hoe deze tool werkt en wat je ermee kunt doen.

Om te begrijpen hoe Google Tag Manager werkt, beginnen we bij het begin. Wat zijn eigenlijk tags? Tags zijn trackingcodes, maar ook gerelateerde codefragmenten. Waar je voorheen aan je webdeveloper moest vragen om tags op je website te plaatsen, kun je dit met GTM zelf doen. Het enige dat je moet (laten) doen, is de Google Tag Manager-code op je website installeren.

Google Tag Manager instellen

Het instellen van de juiste tags en triggers is essentieel om de gewenste informatie via GTM te krijgen. Een tag is een stukje code dat ervoor zorgt dat informatie verzonden wordt als er een bepaalde gebeurtenis op je site plaatsvindt. Een voorbeeld hiervan is een bezoeker die zich inschrijft voor je nieuwsbrief. De tag wordt geactiveerd door een trigger. In dit voorbeeld is de trigger het verzenden van een formulier voor inschrijving op de nieuwsbrief.

Als laatste heb je binnen GTM te maken met variabelen. Met een variabele maak je een trigger specifiek. Wil je bijvoorbeeld alleen weten hoe vaak je blogs gelezen worden en niet hoe vaak er naar de nieuwspagina gekeken wordt, dan stel je hier een variabele voor in. Eén begrip is nog niet aan bod gekomen en dat is de container van Tag Manager. Zie dit als de verzamelplaats van de door jou ingestelde tags, triggers en variabelen. Nu beschik je over de basiskennis van de werking van Google Tag Manager.