Remarketing: een onmisbare methode om meer aankopen te genereren!

Remarketing is een veelgebruikte marketingstrategie. Je bent er vast wel eens mee in aanraking geweest. Je hebt vast wel eens op een website gezocht naar bijvoorbeeld een nieuwe telefoon. Voor je het weet zie je op een andere website een advertentie van de website waar je de telefoon net hebt bekeken. Dit is een simpel voorbeeld van remarketing. Remarketing is een methode waarmee je advertenties kan laten zien aan mensen die al eerder jouw website hebben bezocht. Het is een krachtige methode om meer aankopen te genereren. In dit artikel leggen we je uit wat de voordelen van remarketing zijn en welke vier soorten remarketing campagnes je kan gebruiken in Google Ads.

De voordelen van remarketing

Remarketing kent een heleboel voordelen. In dit artikel worden een aantal voordelen uitgelicht.

Je bereikt mensen die een aankoop willen doen

Bij een aankoop vindt er vooraf een aankoopproces plaats. Allereerst komen de potentiële klanten erachter dat ze een behoefte hebben. Vervolgens gaan ze onderzoeken hoe zij de behoefte kunnen vervullen. Ze kunnen bijvoorbeeld alternatieven van de producten vergelijken op jouw website of naar specificaties zoeken. Met remarketing kan je deze groep mensen opnieuw bereiken. De fase waarin zij zich oriënteren is dan achter de rug. Met een goede remarketing campagne kan je deze mensen terughalen naar jouw website om de aankoop te voltooien.

Remarketing voor verschillende doeleinden

Een ander voordeel van remarketing is dat je het kan inzetten voor verschillende doeleinden. Je kan remarketing inzetten voor iedereen die jouw website heeft bezocht. Maar je kan het bijvoorbeeld ook inzetten voor mensen die hun winkelwagentje nog niet hebben afgerekend. Met een remarketing campagne kan je deze gebruikers erop wijzen dat ze hun winkelwagentje nog niet hebben afgerekend. Je kan bijvoorbeeld ook remarketing inzetten voor mensen waarvan hun laatste aankoop meer dan een jaar geleden is. Op die manier zou je oude klanten weer tot je kunnen binden. De mogelijkheden zijn eindeloos!

Groot bereik met het Google Display Netwerk

Een veel gebruikte netwerk voor remarketing is het Google Display Netwerk. Bij het Google Display Netwerk zijn 35 miljoen websites en apps aangesloten. Met een normale display campagne zonder remarketing kan het wel eens aanvoelen dat je met hagel schiet. De grootte van het Google Display Netwerk is immers 35 miljoen websites en apps en de kosten kunnen flink oplopen. Door display campagnes in te zetten voor remarketing creëer je meer controle over je display campagne. Je houdt meer controle over de kosten en je bereikt mensen die affiniteit hebben met jouw producten.

Bruikbare data uit het Google Display Netwerk

Je kan remarketing inzetten om de doelgroep te bereiken als die wat verder in het aankoopbeslissingsproces zit. Remarketing kan je ook inzetten om je websitebezoekers beter te leren kennen. Door display campagnes op te zetten voor remarketing kan je onderzoeken op welke websites je websitebezoekers actief zijn. Gebruik remarketing daarom niet alleen als tool om conversies te genereren, maar leer je websitebezoekers ook beter kennen!

Merendeel van de websitebezoekers koopt niet bij een eerste bezoek

Het laatste voordeel van remarketing is misschien nog wel het belangrijkst. 92% van de mensen die een website voor het eerst bezoekt, doet geen aankoop. Zij zullen het eerste bezoek gebruiken om jouw bedrijf te leren kennen. Dit laat zien hoe belangrijk het is om remarketing op te zetten. Dit zijn een heleboel mensen die je niet meer kan bereiken als je geen remarketing instelt. Wellicht dat zij zich op jouw website hebben georiënteerd op een product, maar het product bij een concurrent kopen. Remarketing kan dit voorkomen door opnieuw in contact te komen met potentiële klanten.

Vier soorten remarketing campagnes in Google Ads

De volgende vier soorten remarketing campagnes zijn beschikbaar in Google Ads.

Standaard remarketing campagne

Met een standaard remarketing campagne is het mogelijk om mensen te benaderen die al eerder jouw website of app hebben bezocht. Als zij een andere website of app bezoeken, kunnen ze een advertentie van je terugzien. De standaard remarketing campagne is alleen te gebruiken op het Google Display Netwerk en het Google Display Netwerk Apps. Het is de meest standaard en populairste vorm van remarketing.

Dynamische remarketing campagne

De dynamische remarketing campagne is een geschikte remarketing methode voor e-commerce. Deze vorm van remarketing heeft namelijk betrekking op de producten die je verkoopt. Als iemand een product bekijkt op jouw website, dan kan hij later een advertentie terugzien met het product dat hij heeft bekeken. De advertentie laadt via een shopping feed in Google Merchant center dynamisch een afbeelding van het product in. Hierdoor hoef je niet zelf de advertenties per product op te zetten.

Remarketing voor zoekadvertenties

Een andere populaire remarketing vorm wat is remarketing voor zoekadvertenties. Hiermee kan je remarketing advertenties in het Google Zoeknetwerk instellen. Dit werkt als volgt; iemand is opzoek naar een nieuwe auto. Hij kijkt op jouw website rond en bekijkt een aantal auto’s. Op een later moment voert deze persoon een zoekopdracht in zoekend naar een auto. Met remarketing voor zoekadvertenties kan je deze persoon opnieuw benaderen in het Google Zoeknetwerk. Je kan bijvoorbeeld in de advertentietekst verwerken dat hij nu een proefrit kan inplannen of de biedingen voor deze groep verhogen.

Remarketing voor video’s

Je kan ook remarketing advertenties instellen voor mensen die jouw video’s op YouTube hebben bekeken. De enige voorwaarde is dat de kijker is ingelogd op zijn YouTube account. Je kan bijvoorbeeld een video uploaden waarbij je een product demonstreert. Op basis van deze video kun je remarketing inzetten om het gedemonstreerde product onder de aandacht te krijgen bij de kijkers.

Remarketing is een onmisbare marketingstrategie

Remarketing is een krachtige methode om meer aankopen te genereren. Met remarketing kan je gerichte advertenties opzetten voor mensen die al eens op jouw website zijn geweest. De kwaliteit van de mensen die jouw remarketing advertenties zien is daarom ook beter. Denk dan ook zorgvuldig na over de advetentietekstadvertentietekst. Deze mensen zitten al wat verder in het aankoopproces en kunnen op basis van jouw advertentie overgaan tot aankoop!