Safari & Click ID’s: Wat betekent Apple’s privacy-update voor jouw marketingdata?

Safari & Click ID’s: Wat betekent Apple’s privacy-update voor jouw marketingdata?

Als marketingmanager vertrouw je dagelijks op data om te bepalen welke campagnes echt resultaat opleveren. De nieuwste privacy-updates van Apple maken dat uitdagender, maar zeker niet onmogelijk. Met iOS 17 en macOS Sonoma verwijdert Safari automatisch trackingparameters zoals gclid en fbclid uit URL’s. Daardoor wordt het lastiger om klikgedrag nauwkeurig te meten en worden retargeting doelgroepen kleiner.

Dat klinkt als slecht nieuws, maar in werkelijkheid is het vooral een wake-upcall. Apple loopt voorop in een beweging die al jaren gaande is: een verschuiving naar een privacy-first web. Juist daarom is dit het moment om je trackingstrategie op orde te brengen. Want wie nu investeert in de juiste setup (server-side tagging, Consent Mode v2 en een sterke first-party datastrategie), blijft wél in control. In deze blog lees je wat er verandert en hoe je je tracking zo inricht dat je grip houdt op je resultaten.

Wat zijn Click ID’s en waarom zijn ze belangrijk?

Wanneer iemand op een advertentie klikt, wordt er een unieke code meegegeven in de URL, zoals gclid (Google Ads), fbclid (Meta Ads) of msclkid (Microsoft Ads). Deze zogenaamde Click ID’s zorgen ervoor dat je kunt volgen welke klik uiteindelijk leidt tot een conversie. Ze vormen de basis voor:

• Tracking: inzicht in hoe een gebruiker zich beweegt na een advertentieklik.
• Conversietoewijzing: bepalen welke campagne of advertentie verantwoordelijk is voor resultaat.
• Remarketing: mensen opnieuw benaderen die eerder interesse toonden.

Simpel gezegd:
Als marketingmanager vertrouw je op deze ID’s om te weten welke advertentie geld oplevert en om doelgroepen opnieuw te bereiken.

Advertentieklik → Click ID in URL → Websitebezoek → Conversie → Terugkoppeling naar platform

Safari gooit daar nu roet in het eten, doordat deze Click ID’s uit de URL worden verwijderd voordat jij ze kunt gebruiken.

Wat heeft Apple precies veranderd in Safari?

Met de nieuwste versies van iOS 17 en macOS Sonoma heeft Apple Link Tracking Protection standaard geactiveerd in Safari. Dit betekent dat Safari automatisch trackingparameters verwijdert uit URL’s zodra iemand op een link klikt. Het gaat daarbij om parameters die gebruikt worden om gebruikers over meerdere websites te volgen, zoals gclid, fbclid en msclkid.

Belangrijk om te weten:

• Dit gebeurt niet alleen in Private Browsing, maar in alle Safari-sessies.
• UTM-parameters zoals utm_source en utm_campaign blijven wel intact, omdat deze bedoeld zijn voor kanaalherkenning en niet voor cross-site tracking.

Safari heeft een groot marktaandeel, vooral op iPhones. Dat maakt deze verandering geen klein detail, maar een directe uitdaging voor de manier waarop je prestaties meet en campagnes bijstuurt.

Wat betekent dit concreet voor jouw marketing?

De verandering in Safari heeft directe gevolgen voor de manier waarop je campagnes meet en aanstuurt. Je zult merken dat bepaalde rapportages minder scherp worden en dat doelgroepen kleiner uitvallen.

Minder nauwkeurige attributie
Doordat Click ID’s verdwijnen, kun je minder goed zien welke advertentie of campagne tot een conversie heeft geleid. Dat maakt het lastiger om budget slim te verdelen. Je krijgt vaker het gevoel dat resultaten “ergens vandaan komen” in plaats van dat ze helder herleidbaar zijn.

Kleinere retargeting-doelgroepen
Zonder Click ID’s is het moeilijker om gebruikers opnieuw te herkennen. Vooral op Safari worden retargetinglijsten daardoor kleiner. Je mist dus een deel van de mensen die eerder interesse hebben getoond. Dit raakt vooral Meta-campagnes, waar remarketing vaak een groot aandeel heeft in performance.

Meer afhankelijkheid van server-side oplossingen
Als je tracking in de browser steeds minder betrouwbaar wordt, moet je het verschuiven naar de server. Daar heb je wél controle. Dat vraagt om een andere technische inrichting en een langere termijnvisie op je dataverzameling.

Voorbeeld
Een webshop die actief adverteert via Meta merkte na de update dat de rapportage in Ads Manager plots minder conversies toonde. In Google Analytics was de omzet niet veranderd, maar in Meta leek de campagne slechter te presteren. De reden was niet dat de campagne slechter werd, maar dat Meta minder signalen ontving door de ontbrekende Click ID’s in Safari. Na het implementeren van de Meta Conversions API kwam een groot deel van deze inzichten terug in de rapportage.

Wat kun je doen?

De verandering in Safari vraagt niet om haastige trucs, maar om een duurzame aanpassing van je trackingstrategie. Je hebt de controle niet in de browser, maar wél in je eigen setup.

1: Zet in op server-side tagging en Conversions API
Verplaats het meetmoment van de browser naar je server.
Met server-side tagging (bijvoorbeeld via Google Tag Manager Server-side) of Meta Conversions API stuur je conversies direct vanaf je server naar het advertentieplatform. Hierdoor ben je minder afhankelijk van wat een browser doorlaat of blokkeert.

2: Zorg dat Consent Mode v2 goed staat
Consent Mode v2 is verplicht wanneer je Google-platformen gebruikt.
Als je deze niet goed hebt ingericht, krijg je geen correcte datamodellering en verlies je gewoon data. Dus: check of je cookiebanner én je GTM-configuratie volledig compliant en up-to-date zijn.

3: Maak gebruik van Google's privacy-vriendelijke alternatieven
Google gebruikt voor privacyvriendelijke tracking o.a. gbraid en wbraid als vervangers voor Click ID’s op iOS. Als je auto-tagging aan hebt staan, worden deze standaard toegepast. Zorg alleen dat je ze niet per ongeluk blokkeert in je setup.

4: Bouw aan je first-party datastrategie
Hoe meer data jij zelf direct verzamelt, hoe minder je afhankelijk bent van extern trackinggedrag. Denk aan:

• Account-registratie stimuleren
• Loyaliteitsprogramma’s
• Nieuwsbrief- & memberflows
• CRM-koppelingen met advertentieplatformen

5: Blijf monitoren en evalueren
Let vooral op verschillen tussen:

• Safari vs. Chrome
• iOS vs. Android
• Meta rapportage vs. Analytics rapportage

Ziet je Meta-rapportage slechter eruit, maar zie je Analytics gelijk blijven? Dan mis je waarschijnlijk meet-signalen, niet performance.

6: Vermijd shortcuts en hacks
Clicks verstoppen in custom parameters of trucs toepassen om Safari te “misleiden” is technisch kwetsbaar en wordt uiteindelijk alsnog geblokkeerd. Investeer in een oplossing die toekomstbestendig is, niet tijdelijk.

Hype of structurele verandering?

Dit is geen tijdelijke trend. De stap die Apple zet past in een bredere beweging naar een internet waarin privacy standaard is en tracking alleen kan wanneer een gebruiker daar actief mee instemt. Andere browsers en platformen volgen dezelfde richting. Denk aan Firefox, Brave en de cookieloze ontwikkelingen binnen Google. Voor jou betekent dit dat het niet werkt om te wachten tot het stof neerdaalt. Bedrijven die nu investeren in server-side tracking, goede consent-implementaties en first-party data versterken hun positie. Je krijgt daarmee weer grip op je metingen en bouwt een setup die niet bij elke nieuwe browserupdate omvalt.

Wil je meer over de hot topics op dit moment? Download onze whitepaper of neem contact op. Dan kijken we samen waar je staat en welke optimalisaties direct het meeste opleveren.