Daling van SEO-verkeer door AI-overviews

Daling van SEO-verkeer door AI-overviews

Sinds de komst van AI Overviews zie je het misschien ook op je eigen website: je posities in Google blijven stabiel, maar het verkeer neemt af. Hoe kan dat? Steeds vaker presenteert Google het antwoord op een zoekvraag zélf, direct in de zoekresultaten. Vooral bij informatieve zoekopdrachten klikken mensen daardoor minder snel door naar je website. In deze blog lees je wat er écht speelt, wat het betekent voor jouw content strategie en hoe je hiermee omgaat.

Wat zijn AI Overviews precies?

AI Overviews zijn door AI gegenereerde samenvattingen die Google toont bovenaan de zoekresultaten. Ze geven gebruikers direct een antwoord op hun vraag, zonder dat ze hoeven door te klikken naar een website. Denk aan een soort uitgebreide featured snippet, maar dan dynamischer en vaak gebaseerd op meerdere bronnen.

AI Overviews verschijnen vooral bij informatieve zoekopdrachten, zoals “hoe werkt btw in Nederland” of “symptomen van hooikoorts.” Bij commerciële zoekopdrachten, bijvoorbeeld “ledlampen kopen”, zie je ze voorlopig nog veel minder vaak.

Voor jou betekent dit een shift in gebruikersgedrag: mensen vinden het antwoord sneller in de zoekresultaten zelf. Dat maakt de drempel om door te klikken hoger — en dat heeft direct impact op je organisch verkeer.

Cijfers & context: hoe erg is het écht?

De zorgen rondom AI Overviews zijn logisch, maar hoe groot is de impact nu echt? Volgens een grootschalig onderzoek van Semrush (juni 2025), gebaseerd op ruim 10 miljoen zoektermen en clickdata over 15 maanden, is het beeld genuanceerd:

• In maart 2025 verscheen bij 13,1% van de zoekopdrachten een AI Overview (ter vergelijking: in december 2024 was dat nog 6,5%).
• 88% van die AI Overviews verschijnt bij informatieve zoekintenties , slechts 8,7% is commercieel van aard.
• De zero-click-rate daalde zelfs licht: van 38,1% naar 36,2% bij zoektermen die een AI Overview triggeren.

Met andere woorden: gebruikers klikken nog steeds, misschien zelfs bewuster. Maar… slechts 16% van de AI Overviews bevat een klikbare link naar een externe bron. De meeste samenvattingen geven een antwoord zonder dat jij als bron zichtbaar bent of verkeer terugziet.

Dat betekent dat de zichtbaarheid van je merk misschien nog wel aanwezig is, maar het verkeer niet automatisch volgt. Vroeger was nummer 1 staan in Google de droom. Nu is opgenomen worden in de AI Overview de nieuwe nummer 1. Wil je weten hoe AI Mode deze trend verder versterkt? Lees dan onze blog over de toekomst van zoeken en de impact op jouw SEO-strategie.

Wat gebeurt er in Nederland & België?

De uitrol van AI Overviews is in volle gang en Nederland en België lopen voorop. In mei 2025 verscheen bij 17% van de zoekopdrachten op desktop in België een AI Overview. Nederland volgt kort daarna, met zo’n 14 à 15%. Ter vergelijking: in Duitsland ligt dat percentage rond de 1% en in Italië onder de 4%.

Wat we in de Benelux vooral zien, is dat AI Overviews vaker opduiken bij informatieve content van overheden, gezondheidsinstellingen en energiebedrijven. Websites met oppervlakkige content of zonder duidelijke merkpositionering worden sneller overgeslagen als bron. Daarentegen profiteren partijen met duidelijke expertise, sterke merkherkenning en goed gestructureerde content vaker van zichtbaarheid in de overview , ook als die niet altijd klikbaar is.

Wil je weten of jouw sector al wordt beïnvloed? Kijk dan vooral naar het type zoekopdrachten waarop je zichtbaar bent. In sectoren als travel, health en education zien we AIO’s al volop verschijnen. E-commerce wordt vooralsnog minder geraakt, maar dat kan snel veranderen.

Wat betekent dit voor jouw contentstrategie?

AI Overviews zetten druk op oppervlakkige content. Antwoorden die in één zin te vangen zijn en geen toegevoegde waarde bieden, worden moeiteloos overgenomen en samengevat. In dat geval is de kans groot dat de gebruiker het antwoord al heeft gelezen vóórdat hij op jouw link heeft geklikt , of dat helemaal niet meer doet. Wat niet meer werkt: generieke teksten, oppervlakkige blogs of FAQ’s zonder verdieping, visie of merkwaarde.

Wat wél werkt: content die verder gaat dan alleen het antwoord. Denk aan:

• Duidelijke structuur (vraag + uitleg + vervolgstap)
• Sterke merkpositionering
• Visuele ondersteuning zoals infographics of how-to-video’s
• Concrete voorbeelden en eigen standpunten

Zoekopdrachten met een lage koopintentie of veelgestelde vragen zijn het meest gevoelig voor AIO’s. Maar content die inspeelt op expertise, ervaring en betrouwbaarheid (EEAT) blijft relevant, of je nu wel of niet wordt aangeklikt. Het verschil zit in wat je toevoegt aan het antwoord.

Hoe beïnvloeden AIO’s het zoeklandschap waarin jij opereert?

AI Overviews veranderen niet alleen wat mensen zien, maar ook hoe ze zoeken en beslissingen nemen. Gebruikers raken gewend aan directe antwoorden, wat betekent dat hun verwachtingen van content stijgen. Ze zoeken geen standaard uitleg meer, maar directe waarde: advies, oplossingen en onderbouwing.

Voor jouw content betekent dit:

• Je moet sneller tot de kern komen (denk aan duidelijke introducties en heldere tussenkoppen)
• Gebruikers willen weten waarom jóuw antwoord het waard is om verder te lezen of te vertrouwen
• Content moet activerend zijn: geef vervolgopties, tools, downloads, rekenmodules of concrete stappen

Daarnaast wordt de manier waarop Google bronnen selecteert voor AI Overviews steeds afhankelijker van signalen als EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), structured data en entiteitsherkenning. Je content heeft dus niet alleen inhoud nodig, maar ook context en technische ondersteuning om zichtbaar te blijven — met of zonder klik.

Kortom: AIO’s zetten druk op middelmatigheid, maar belonen merken die weten wat ze zeggen én waarom ze ertoe doen.

Wat kun je doen? Concreet advies

De impact van AI Overviews vraagt om aanpassing. Geen paniek, maar actie.

1. Bied meer dan alleen een antwoord
AI kan een vraag beantwoorden, maar jij kunt de context, verdieping of oplossing geven. Denk aan praktijkvoorbeelden, stappenplannen, rekenhulpen, visuele uitleg of next steps. Content die iets doet, blijft relevant.

2. Bouw aan je merkautoriteit
Hoe sterker je merk, hoe groter de kans dat je genoemd wordt in een AI Overview. Investeer in thought leadership, externe vermeldingen, klantcases en testimonials. Merkherkenning telt nu ook mee voor zichtbaarheid zónder klik.

3. Optimaliseer voor AEO en structured data
Answer Engine Optimization (AEO) draait om het begrijpelijk structureren van je content. Gebruik vraag- en antwoordopbouw, FAQ-secties, duidelijke H-tags en schema markup. Zo help je Google jouw content beter te begrijpen én op te nemen.

4. Evalueer je KPI’s opnieuw
Verkeer zegt niet alles. Focus op metrics zoals engagement, tijd op pagina, interactie, conversieratio en leadkwaliteit. Minder verkeer kan alsnog meer opleveren, als het maar het juiste verkeer is.

Kortom: de klik is niet dood, maar krijgt concurrentie.

Adaptie & diversificatie: inzichten uit best practices

AI Overviews laten zien hoe kwetsbaar je bent als je volledig afhankelijk bent van organisch verkeer uit Google. Denk dus breder dan alleen SEO. Succesvolle merken doen dat al en dit kun jij ervan leren:

1. Diversifieer je trafficbronnen
Bouw aan alternatieven voor je verkeer:

• E‑mailmarketing met waardevolle content en automation
• Social media met een duidelijke merkstem
• Videoplatformen zoals YouTube (wordt ook door Google gecrawld)
• Push-notificaties voor terugkerend verkeer

Zo verklein je je afhankelijkheid van één kanaal en vergroot je je bereik.

2. Structureer je content slim
Zorg dat je content ‘AIO-ready’ is:

• Beantwoord vragen direct aan het begin (answer-first content)
• Gebruik headers in vraagvorm (H2: “Hoe werkt zonnepanelen teruglevering?”)
• Voeg structured data toe (FAQ, HowTo, Article schema)

Hoe beter de structuur, hoe groter de kans op opname in AI Overviews én op doorkliks

3. Versterk je EEAT-profiel
Google selecteert bronnen op basis van betrouwbaarheid. Laat daarom zien wie je bent:

• Vermeld auteurs en hun expertise
• Toon klantcases, reviews en awards
• Link naar externe bronnen en vermeldingen

Aanpassen aan AI betekent niet je strategie omgooien, maar slimmer inzetten op de juiste pijlers. Content zonder visie verliest terrein. Content met waarde wint het vertrouwen van zowel gebruikers als algoritmes.

Conclusie: SEO is niet dood, het verandert

AI Overviews zorgen voor verschuiving, niet voor verdwijning. De klik is er nog steeds, maar komt minder vanzelf. Het organisch verkeer dat je nu misloopt op generieke, informatieve zoekopdrachten, kun je terugwinnen met content die écht iets toevoegt.

Zie de AI Overviews niet als bedreiging, maar als filter: ze scheiden de middelmaat van de merken die waarde leveren. Als je inzet op autoriteit, structuur, relevantie en diversificatie, kun je zelfs terrein winnen. SEO is niet voorbij. Maar het vraagt meer visie, meer inhoud en meer focus op kwaliteit. Meer weten hierover? Wij hebben de belangrijkste ontwikkelingen in online marketing voor je op een rij gezet in onze whitepaper.