Onze klanten
Wie volgt?
Wat zit er in een concurrentieanalyse?
Een concurrentieanalyse is een gestructureerde manier om te begrijpen hoe jij je verhoudt tot de spelers in jouw bedrijfstak. Je brengt de sterke en zwakke punten van je directe concurrenten in kaart, kijkt naar hun producten of diensten, hun prijsstelling, hun zichtbaarheid en hun positionering. Dat doe je niet om ze na te apen, maar om te zien waar kansen liggen die zij laten liggen, en waar jij kwetsbaar bent. Een goede analyse is geen momentopname, het is iets dat je periodiek herhaalt. Markten veranderen, concurrenten groeien of krimpen, en jouw positie verschuift mee. Wie dat niet bijhoudt, wordt verrast.
Wat er minimaal in een concurrentieanalyse moet staan? Ten eerste een helder overzicht van je directe concurrenten, aangevuld met een bredere blik op indirecte spelers die hetzelfde probleem voor jouw klant oplossen. Vervolgens analyseer je per concurrent hun aanbod, hun communicatie, hun prijsniveau en hun marktpositie. Een SEO-concurrentieanalyse voegt daar nog een laag aan toe: je kijkt hoe sterk zij online vindbaar zijn, op welke zoekwoorden ze scoren en hoe hun contentstrategie eruitziet. Dit geeft je een compleet beeld, niet alleen van de traditionele concurrentie maar ook van wie jou online voor de voeten loopt. Dat zijn namelijk niet altijd dezelfde partijen.
De 4 P's en de SWOT in de praktijk
De 4 P's van concurrentieanalyse zijn Product, Prijs, Plaats en Promotie. Je analyseert per concurrent wat zij aanbieden (product of dienst), wat ze ervoor vragen (prijs), via welke kanalen ze dat doen (plaats) en hoe ze zichzelf in de markt zetten (promotie). Dit model uit de marketingwereld helpt je om concurrenten op een vergelijkbare manier te beoordelen, zodat je ze naast elkaar kunt leggen. Een overzichtelijke tabel werkt hiervoor uitstekend: zet de concurrenten in de kolommen en de vier factoren in de rijen, en je ziet in één oogopslag waar gaten zitten. Dat is geen theorie, dat is bruikbaar inzicht. Koppel je 4 P's-analyse vervolgens aan een SWOT-analyse en je hebt een fundament dat zwaar genoeg is om een serieus marketingplan op te bouwen.
Een SWOT-analyse zet de sterke en zwakke punten van jouw eigen bedrijf af tegen de kansen en bedreigingen in de markt. De bedreigingen komen vaak direct uit je concurrentieanalyse: een concurrent die agressief groeit, een nieuwe speler met een scherper prijsmodel, of een partij die jouw doelgroep via een ander kanaal bereikt. Bij het uitvoeren van dit soort analyses helpen de juiste SEO-tools enorm: ze geven je harde data over zoekvolumes, rankingposities en backlink-profielen, zodat je niet hoeft te gissen maar gewoon kunt zien wat er speelt. Porter's vijfkrachtenmodel is een andere bewezen methode: dat kijkt naar concurrentie binnen de bedrijfstak, de macht van leveranciers en afnemers, de dreiging van nieuwe toetreders en de dreiging van substituten. Samen geven deze modellen een compleet strategisch beeld.
Wekelijks evalueren we de vooruitgang die we tot nu toe boeken. Het sympathieke doch professionele contact maakt ons een tevreden partij. Let’s keep up this good work!
Loke Smits Marketing Manager
Dr. Feriduni Hair Clinic
Meer visibiliteit binnen zoekmachines door technische optimalisaties
+65,81%Meer bezoekers via organic search t.o.v. dezelfde periode vorig jaar
+340%Meer impressies en klikken in september t.o.v. april in hetzelfde jaar.
+50%Opgeloste technische issues, wat de crawlbaarheid van de website verbeterd.
Organisch vs. betaald: twee soorten concurrentie
Eén van de meest onderschatte inzichten uit een concurrentieanalyse is het verschil tussen organische en betaalde concurrentie. Je organische concurrenten zijn de partijen die op dezelfde zoekwoorden scoren als jij in de gewone zoekresultaten van Google. Je betaalde concurrenten zijn de partijen die op diezelfde zoekwoorden adverteren via Google Ads. Dat kunnen compleet andere bedrijven zijn. Een partij die jou in de betaalde resultaten verdringt, hoeft geen sterke organische positie te hebben, en andersom. Wie dit verschil niet maakt, mist de helft van het verhaal. Een gedegen zoekwoordenonderzoek maakt dit onderscheid direct zichtbaar: je ziet op welke termen je concurrenten scoren, welke intentie achter die zoekwoorden zit en waar jij nog terrein kunt winnen.
Voor de organische kant van de analyse is de backlink-structuur van je concurrenten bijzonder relevant. Een partij die structureel meer kwalitatieve links krijgt dan jij, zal het in de zoekresultaten moeilijker te verslaan zijn, tenzij je daar actief aan werkt. Een linkbuilding-analyse van je belangrijkste concurrenten laat zien waar hun autoriteit vandaan komt en welke bronnen voor jou ook bereikbaar zijn. Combineer dat met inzicht in hun contentstrategie via content marketing, en je hebt een concreet actieplan. Niet als los document in een la, maar als levend onderdeel van je strategie dat je blijft voeden met nieuwe data.
Wil je weten waar je staat?
Een concurrentieanalyse uitvoeren klinkt overzichtelijk, maar de praktijk is weerbarstiger. Je weet niet altijd wie je echte concurrenten online zijn, welke data je kunt vertrouwen en hoe je de uitkomsten vertaalt naar een keuze. Dat is precies waar het mis gaat bij de meeste bedrijven: ze verzamelen informatie, maar doen er niets mee. Een analyse heeft pas waarde als je er beslissingen op baseert. Onze aanpak begint daarom altijd met de vraag: wat wil je bereiken? Pas dan bepalen we samen welke concurrenten relevant zijn, hoe diep we graven en wat de uitkomst moet zijn.
Benieuwd waar jij nu staat ten opzichte van je concurrenten? Vraag een gratis analyse aan en we geven je direct bruikbaar inzicht, zonder vrijblijvend verhaal eromheen. Of lees eerst verder over de 4 KPI's die je bij een SEO-concurrentieanalyse moet volgen als je eerst meer context wilt.
Wie zijn concurrenten serieus neemt, kijkt ook naar hun technische fundament. Hoe snel laadt hun website? Hoe is hun structuur opgebouwd? Welke technische optimalisaties hebben ze doorgevoerd die jij nog niet hebt? Dat klinkt als detailwerk, maar het is precies het soort detail dat het verschil maakt in de zoekresultaten. In ons blogartikel over de technische SEO van concurrenten ontcijferen leggen we stap voor stap uit hoe je dit aanpakt zonder dat je een developer hoeft te zijn.
En als je ook je eigen website onder de loep wilt nemen, dan geeft ons artikel over een grondige website-audit en SEO-check je een concreet stappenplan. Sterker nog: linkbuilding als verlengstuk van je concurrentieanalyse is iets waar wij dagelijks mee bezig zijn voor onze klanten. Geen losse acties, maar een aanpak die past bij waar jij naartoe wilt.
Duik met ons de diepte in
Query Fan-Out als onderdeel van je SEO-strategie
Een zoekopdracht is allang geen eindpunt meer. Gebruikers stellen vervolgvragen, vergelijken varianten en verwachten directe antwoorden, vaak nog voor ze je website b ...
Lees verder
Content automations via AI
AI ontwikkelt zich razendsnel. Waar je vroeger dagen bezig was met contentcreatie, kan het nu in een fractie van de tijd. Steeds meer bedrijven ontdekken de kracht va ...
Lees verder
Daling van SEO-verkeer door AI-overviews
Sinds de komst van AI Overviews zie je het misschien ook op je eigen website: je posities in Google blijven stabiel, maar het verkeer neemt af. Hoe kan dat? Steeds va ...
Lees verder
Envoker
Albert Plesmanweg 1H
4462 GC
Goes
+31 113405700
[email protected]