Onze klanten
Wie volgt?
Hoe Google Shopping werkt
Google Shopping is een advertentieformaat binnen Google Ads waarmee je jouw producten direct zichtbaar maakt in de zoekresultaten van Google. Niet als tekstadvertentie, maar visueel: een productfoto, de naam, de prijs en jouw webshopnaam verschijnen bovenaan de pagina, nog voordat iemand ook maar één zoekresultaat heeft gelezen. Dat is precies waarom dit formaat zo krachtig is. Iemand zoekt naar een product, ziet jouw aanbod direct staan en klikt door. De drempel is laag, de intentie van de gebruiker is hoog. Dat is geen toeval, dat is hoe Google Shopping is ontworpen.
Technisch gezien werkt Google Shopping via een shopping feed. Dat is een bestand met alle productinformatie uit jouw webshop: titels, beschrijvingen, prijzen, afbeeldingen, voorraad en meer. Dit feed upload je naar Google Merchant Center, het systeem dat als schakel fungeert tussen jouw webshop en Google Ads. Google gebruikt die productdata om te bepalen bij welke zoekopdrachten jouw producten relevant zijn en wanneer ze getoond worden. Hoe beter die feed is ingericht, hoe beter Google Shopping werkt voor jou. Een rommelige feed met slechte titels of ontbrekende informatie betekent minder vertoningen, minder klikken en dus minder omzet. Als je meer wilt weten over hoe Google Shopping Ads zijn opgebouwd, lees je daar precies wat er onder de motorkap zit.
Google Merchant Center en je feed
Google Merchant Center is het startpunt van elke Google Shopping campagne. Hier beheer je jouw productfeed, los je afkeuringen op en koppel je jouw webshop aan je Google Ads account. Zonder een goed ingericht Merchant Center kom je nergens. Veel webshops onderschatten dit gedeelte en richten hun energie volledig op het instellen van campagnes, terwijl de basis al niet klopt. Een feed met foute prijzen, ontbrekende GTIN-codes of slechte afbeeldingen leidt tot afwijzingen door Google, en dat betekent dat jouw producten gewoon niet getoond worden. Dat is zonde, want de vraag naar die producten is er wel.
De kwaliteit van je shopping feed bepaalt voor een groot deel hoe goed jouw Google Shopping campagnes presteren. Zoekwoorden verwerk je niet handmatig in een advertentietekst zoals bij reguliere tekstadvertenties, maar Google leest ze uit jouw productdata. De producttitel is daarin het belangrijkste veld. Zet het merk, het producttype en de relevante specificaties vooraan in de titel, dan vergroot je de kans dat Google jouw product bij de juiste zoekopdrachten toont. Tools als Channable helpen bij het automatisch optimaliseren en beheren van grote productfeeds, iets wat bij grote assortimenten handmatig simpelweg niet schaalbaar is. Lees ook eens hoe je ROI vergroot met dynamische feeds via Channable om te zien wat dat in de praktijk oplevert.
We zijn erg tevreden over de samenwerking, Envoker luistert naar onze uitdagingen en verwachtingen en past de werkzaamheden daarop aan. Ze zorgen dat onze doelstellingen worden behaald.
Erik van ’t Padje Oprichter en DGA
Bushcraftshop
Winstgevendheid van online marketing verhogen
-46% Cost of Sale Google Ads in Q1 2020, t.o.v. 2019
-44%Lagere Adspend dan in 2018
Cost of SaleTargets gehaald
Performance Max vs. Standaard Shopping
Binnen Google Shopping heb je twee hoofdvarianten om campagnes in te stellen: Standaard Shopping campagnes en Performance Max campagnes. Bij een standaard shopping campagne heb je volledige controle over biedingen, productgroepen en targeting. Je bepaalt zelf op welke producten je het meeste budget inzet en je ziet precies welke zoekopdrachten klikken genereren. Dat maakt het een transparante optie voor adverteerders die grip willen houden op wat er gebeurt. Performance Max campagnes werken anders. Google neemt daarbij meer controle over en combineert jouw productfeed met beschikbare kanalen zoals Zoeken, Display, YouTube en Gmail. Je geeft Google meer vrijheid, en in ruil daarvoor probeert het algoritme conversies te maximaliseren over al die kanalen tegelijk.
Performance Max is niet per definitie beter dan een standaard shopping campagne. Het hangt af van je situatie, je datavolume en hoe volwassen je Google Ads account al is. Als je nog weinig conversiedata hebt, kan Performance Max moeite hebben om goed te optimaliseren. Een standaard shopping campagne geeft je dan meer houvast. Heb je al een solide basis en wil je meer bereik met minder handwerk, dan kan Performance Max een logische volgende stap zijn. Wat de beste keuze is voor jouw webshop lees je in dit artikel over de volgende stap zetten met Google Shopping Ads. En wil je weten waarom dit kanaal überhaupt de moeite waard is, dan geven deze 7 redenen voor Google Shopping een helder beeld.
Klaar om te starten?
Google Shopping opzetten klinkt misschien overzichtelijk, maar in de praktijk gaat er veel mis. Een feed die niet voldoet aan de eisen van Google, campagnes die te breed draaien, biedstrategieën die verkeerd zijn ingesteld: het zijn allemaal redenen waarom webshops budget weggooien zonder resultaat. Goed adverteren via Google vraagt om een combinatie van technische kennis, data-analyse en strategisch inzicht. Die drie samen zijn zeldzamer dan je denkt.
Wil je weten of jouw huidige aanpak sterk genoeg is, of wil je van scratch af aan beginnen met een solide fundament? Dan is een frisse blik van buitenaf vaak het meest eerlijke antwoord. Bekijk wat er mogelijk is via een gratis analyse van jouw situatie en krijg direct inzicht in waar winst te behalen valt.
Google Shopping is onderdeel van een breder advertentie-ecosysteem. Als je begrijpt hoe Google Ads als geheel werkt, snap je ook beter hoe Shopping campagnes daarbinnen functioneren en hoe je de kanalen op elkaar kunt afstemmen. Het gaat uiteindelijk niet om het kanaal an sich, maar om wat het bijdraagt aan jouw omzet. Meer klikken zijn waardeloos als ze niet converteren. Conversie-optimalisatie is daarom altijd een onderdeel van een goede Shopping strategie.
Heb je al een webshop maar wil je Google Shopping niet zelf beheren? Dat is een verstandige keuze als je wilt dat het echt goed gaat. Lees meer over Google Shopping uitbesteden en wat dat concreet inhoudt. Of verdiep je eerst in alles rondom Google Ads als advertentiekanaal om het grotere plaatje scherp te krijgen.
Duik met ons de diepte in
AI Max for Search
Google blijft zijn advertentieplatform vernieuwen en de nieuwste ontwikkeling binnen Search-campagnes is AI Max for Search. Deze functie moet het makkelijker maken om ...
Lees verder
Hoe ChatGPT productaanbevelingen de spelregels voor e-commerce veranderen
Steeds meer consumenten gebruiken AI als startpunt voor hun zoektocht naar een product. Niet via Google of bol.com, maar via tools als ChatGPT. Sinds april 2025 test ...
Lees verder
7 redenen waarom je Google Shopping moet gebruiken voor jouw webshop
Het betreden van de wereld van e-commerce kan een uitdaging zijn, maar het vinden van de juiste tools om de zichtbaarheid van je webshop te verbeteren hoeft dat niet ...
Lees verder
Envoker
Albert Plesmanweg 1H
4462 GC
Goes
+31 113405700
[email protected]