Onze klanten
Wie volgt?
Wat is een SEO migratie precies?
Een website migratie is elke grote technische of structurele verandering aan je website die invloed heeft op hoe zoekmachines jouw pagina's crawlen, indexeren en beoordelen. Dat klinkt breed, en dat is het ook. Migraties omvatten een verhuizing naar een nieuw domein, een overstap naar een nieuw CMS, een aanpassing van de URL-structuur, een switch van HTTP naar HTTPS of een volledige rebranding waarbij de domeinnaam verandert. Wat al deze scenario's gemeenschappelijk hebben: als je ze uitvoert zonder SEO-strategie, verlies je rankings. Niet misschien. Je verliest ze.
Google heeft tijd nodig om veranderingen te verwerken. Als je oude URL's verdwijnen zonder dat er correcte 301 redirects op staan, verlies je de linkwaarde die die pagina's opgebouwd hebben. Backlinks die jarenlang autoriteit opbouwden, verwijzen ineens naar niets. Pagina's die goed scoorden in de zoekresultaten verdwijnen uit de index, simpelweg omdat Google ze niet meer kan vinden op de nieuwe locatie. Een goede website migratie begint daarom niet op de livegang datum, maar weken of maanden daarvoor. Wie dat begrijpt, houdt zijn organisch verkeer intact. Wie dat negeert, betaalt de rekening achteraf.
De voorbereiding die het verschil maakt
Voordat er ook maar één pagina live gaat op de nieuwe site, voer je een nulmeting uit. Dat betekent: alle bestaande URL's in kaart brengen, organisch verkeer per pagina vastleggen in Google Analytics en Google Search Console, en de huidige rankings documenteren. Screaming Frog is hiervoor het meest gebruikte hulpmiddel omdat het je volledige crawl geeft van de bestaande URL-structuur inclusief meta-tags, statuscodes en interne linking. Die nulmeting is je referentiepunt. Zonder dat weet je achteraf niet wat er is misgegaan of verbeterd. Een volledige migratie checklist helpt je niets over het hoofd te zien.
Vervolgens maak je een redirect plan. Elke oude URL die verdwijnt of van structuur verandert, krijgt een 301 redirect naar de meest relevante nieuwe URL. Niet naar de homepage. Naar de inhoudelijk dichtstbijzijnde pagina. Dit geldt ook voor de URL-structuur: als je categorieën of mappen hernoemt, moeten alle onderliggende pagina's mee in dat redirect schema. Controleer daarna of je robots.txt correct is ingesteld op de nieuwe omgeving en of de stagingomgeving niet per ongeluk al geïndexeerd wordt door zoekmachines. Dat laatste klinkt voor de hand liggend, maar het gaat vaker mis dan je denkt. De kracht van goed ingerichte redirects zit hem in de details.
Envoker helpt Roompot Real Estate al geruime tijd met het verbeteren van de online marketing prestaties. Het enthousiaste team heeft kennis van zaken en deelt deze kennis ook.
Monique Deurloo Projectmanager
Roompot Real Estate
10x meer SEO verkeer door inzichten uit SEA
+570%Visibiliteit
Top 3 positie In Google met 4 converterende zoekwoorden
+1.023% Traffic naar juiste pagina
Na de migratie: monitoren en herstellen
De livegang is niet het eindpunt, het is het startpunt van een nieuwe fase. Direct na de migratie valideer je in Google Search Console of Google de nieuwe URL's oppikt en of er crawlfouten optreden. Controleer of de sitemap correct is ingediend en of alle belangrijke pagina's worden geïndexeerd. Screaming Frog draai je opnieuw op de live omgeving om redirect loops, gebroken links en ontbrekende meta-tags op te sporen. Gebruik tools zoals Google Analytics om het organisch verkeer dagelijks bij te houden in de eerste weken na de migratie. Een lichte daling is normaal en tijdelijk. Een stevige daling die aanhoudt, is een signaal dat er iets structureel mis is.
Als rankings uitblijven of dalen, begin dan bij de basis: zijn alle redirects actief, worden pagina's correct geïndexeerd en klopt de interne linking op de nieuwe site? Een solide interne linkstructuur helpt Google de nieuwe sitehiërarchie te begrijpen en versnelt het herstel. Kijk ook kritisch naar de content: zijn meta-tags correct meegenomen, zijn er pagina's weggevallen die wel verkeer genereerden? Een grondige SEO check na de migratie maakt snel duidelijk waar de pijnpunten zitten. Ranking verlies na een migratie is niet altijd te voorkomen, maar met de juiste voorbereiding en snelle opvolging is het herstel een kwestie van weken in plaats van maanden.
Migratie laten begeleiden?
Een SEO migratie is technisch, gedetailleerd en vergeeft weinig fouten. Als je zonder voorbereiding een nieuw CMS of nieuwe domeinnaam live zet, kan dat maanden duren voordat Google de schade heeft verwerkt, als dat al volledig herstelt. De combinatie van een doordacht redirect plan, een correcte robots.txt, een schone sitemap en een goed ingediende XML-sitemap bepaalt of je migratie slaagt of bloedt.
Wil je weten hoe je technische fundament er nu voor staat voordat je iets aanpast? Een grondige audit op basis van technische SEO legt precies bloot wat je moet oplossen vóór, tijdens en na de migratie. Zo ga je de overgang in met feiten in plaats van aannames.
Bij Envoker begeleiden we migraties van begin tot eind: van de nulmeting en het redirect plan tot de monitoring in de weken na livegang. Geen aanpak op gevoel, maar een gestructureerde werkwijze die gebaseerd is op wat zoekmachines daadwerkelijk nodig hebben om jouw nieuwe site correct te verwerken. Lees ook de 5 praktische tips bij een website migratie als je alvast wilt weten waar de meeste migraties op stranden.
Klaar om je migratie goed aan te pakken? Vraag een gratis analyse aan en we kijken samen wat er nodig is om jouw vindbaarheid door de migratie heen te loodsen zonder onnodige schade aan je rankings.
Duik met ons de diepte in
AI Positietracking: meten wat je denkt te meten?
Er is een nieuwe categorie marketingtools op de markt die belooft te meten hoe zichtbaar jouw merk is in de antwoorden van ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews. ...
Lees verder
AI Performance in Bing Webmaster Tools
AI verandert niet alleen hoe mensen zoeken, maar vooral hoe jouw content wordt gebruikt. In plaats van een lijst met zoekresultaten presenteren zoekmachines steeds va ...
Lees verder
Query Fan-Out als onderdeel van je SEO-strategie
Een zoekopdracht is allang geen eindpunt meer. Gebruikers stellen vervolgvragen, vergelijken varianten en verwachten directe antwoorden, vaak nog voor ze je website b ...
Lees verder
Envoker
Albert Plesmanweg 1H
4462 GC
Goes
+31 113405700
[email protected]