10x meer SEO verkeer door inzichten uit SEA

In Google Ads kwam naar voren dat een aantal generieke zoekwoordclusters bijzonder goed converteerden. Het zoekvolume op deze termen was hoog en de conversieratio bovengemiddeld, wat leidde tot mooie resultaten. Deze inzichten uit SEA zorgden ervoor dat we ook een focus voor SEO konden bepalen. De gemiddelde positie van de termen in deze clusters in de organische zoekresultaten van Google was toen nog buiten de top 10 positie.

Aan ons de taak om een plan op te stellen (en uit te voeren) waarmee de clusters "vakantiehuis kopen" en "vakantiewoning kopen" een top 10 positie pakken. Het verkeer neemt doorgaans significant toe wanneer een zoekresultaat een ranking binnen de top 10 heeft, omdat deze op de eerste pagina met zoekresultaten worden getoond. Niet alleen vielen we op deze interessante termen nog buiten de top 10, ook stonden belangrijke concurrenten boven ons.

Aan de hand van bovenstaande inzichten, brachten we een nieuwe focus aan in onze SEO strategie: meer potentiële klanten die in recreatief vastgoed willen investeren naar Roompot Real Estate sturen.

Als de techniek van de website in orde is, wat bij Roompot Real Estate het geval was, dan blijven er in principe twee belangrijke SEO onderdelen (ook wel pijlers genoemd) over. Dit zijn content en autoriteit.

In een half jaar tijd zagen we de gemiddelde positie continu stijgen. Onze doelstellingen hebben we dan ook ruim gehaald. De positie is in een half jaar gemiddeld met 7.2 plaatsen gestegen. Je ziet dat deze gemiddelde positie in april rond de 13 ligt, terwijl dit in oktober rond de 6 lag. Deze stijging zet nog steeds door. Inmiddels (november 2021) ligt de gemiddelde positie rond de 5. Hoe lager de gemiddelde positie hoe hoger de daadwerkelijke positie in Google.

Door deze stijging in de positie is de visibiliteit het afgelopen half jaar gestegen van 5,31% naar 32,57%. Dit is een absolute stijging van 27% en een totale stijging van 570%.

Alle 11 zoekwoorden die in het cluster ‘vakantiehuis kopen’ en ‘vakantiewoning kopen’ zaten, zijn gestegen van een 10+ positie naar een top 10 positie. Hiervan zijn er 4 zoekwoorden met een top 3 positie en met 1 zoekwoord hebben we zelfs een positie 1 te pakken. Dit zorgde voor een flinke boost in de organische traffic naar de website.

Het aantal vertoningen is enorm toegenomen. Roompot Real Estate werd in april met beide pagina’s gemiddeld 1.701 keer getoond, terwijl dit in oktober gemiddeld 6.055 was. Dit is een stijging van 435% op het aantal vertoningen.

Het hogere aantal vertoningen resulteerde ook in meer klikken en dus meer traffic naar de website. In april werd er gemiddeld 22 keer geklikt op beide pagina’s, terwijl dit in oktober gemiddeld 247 keer was. Wat een groot verschil is. We hebben het hier over een stijging van 1.023% in de traffic op de zoekwoorden ‘vakantiehuis kopen’ en ‘vakantiewoning kopen’.

Al met al zorgden inzichten uit paid advertising dus voor een wijziging in de zoekmachine optimalisatie strategie. Uiteindelijk leidde dit tot een beter bottomline resultaat en een tevreden klant. Na het behalen van deze doelen zit ons werk er niet op. We stellen nieuwe, ambitieuzere doelen waarmee we de organische traffic verder zullen verhogen.