Meer visibiliteit binnen zoekmachines door technische optimalisaties

Doelstelling

Hogere visibiliteit in Google

Na een uitvoerige analyse kwam naar voren dat de technische basis van de Feriduni website geoptimaliseerd kon worden. De doelstelling voor Envoker was dan ook om de technische issues die de website rijk is boven tafel te halen en op te lossen met het team van Dr. Feriduni.

Door de technische issues inzichtelijk te maken en op te lossen wordt de website niet alleen beter te crawlen, er worden ook duidelijke signalen afgegeven, zodat de zoekmachines hier geen eigen invulling aan hoeven te geven.

Aanpak

Technische problemen inventariseren

Allereerst is het zaak om de technische problemen te inventariseren, zodat we vervolgens kunnen onderzoeken hoe we het beste verder gaan. Het onderzoek hebben we gedaan middels het gebruik van twee verschillende tools: Semrush en Screamingfrog. Beide tools zijn onmisbaar voor een dergelijke analyse en nemen ontzettend veel werk uit handen, zodat we zo efficiënt mogelijk te werk gaan. Semrush houdt standaard een lijst met veel voorkomende technische issues bij en toetst de website hiertegen. Na verloop van tijd worden de gerapporteerde issues steeds minder, deze feedback is erg fijn want zo weten we dat we op de goede weg zitten. Elke website is uiteraard uniek, dus een standaard lijst met veelvoorkomende fouten dekt in veel gevallen niet de gehele lading. Dankzij Screamingfrog kunnen we in dit soort gevallen een handmatige scan doen, welke we vervolgens toetsen via onze checklist met 65 punten.

Na het inzichtelijk maken van de issues is het tijd om ze aan te pakken. Gezien Feriduni.com gebruik maakt van een CMS is het zaak dat aanpassingen niet zomaar worden doorgevoerd. Een CMS legt vaak relaties tussen verschillende onderdelen van de website, een wijziging ergens kan zomaar een onvoorzien effect teweegbrengen op een plek waar je het niet verwacht. Grote, structurele wijzigingen werden daarom eerst getest op een kopie van de website. Pas nadat het was bevestigd dat de wijziging geen neven effecten had, werd deze op de live omgeving uitgevoerd. Bijkomend voordeel van dergelijke wijzigingen is dat het vaak een domino effect oplevert. Eén wijziging kan zomaar tientallen issues oplossen. Het tegenovergestelde is echter ook mogelijk, daar hebben we dan ook goed voor gewaakt.

Naast het oplossen van de structurele wijzigingen, zoals correcte 404 pagina’s en hreflang tags, dienen ook de interne links van een update te worden voorzien. Een deel van de interne links zijn handmatig aangemaakt en een deel automatisch door het CMS, maar in beide gevallen zijn er gevallen waarbij deze niet langer goed staan. En dat is zonde, want dat geeft een op z’n minst verwarrend signaal naar de zoekmachines. Elke week worden er daarom diverse interne links opgespoord om vervolgens gewijzigd te worden. Er is gekozen voor deze wekelijkse basis omdat de website constant in beweging is, een lijst die we nu maken kan over een kleine maand alweer totaal anders zijn in de praktijk. Op deze wijze blijven we continue de meest recente issues tackelen.

Enkele belangrijke issues die zijn opgelost:

404 pagina’s

Het gedrag van de 404 pagina was niet zoals die zou moeten. Wanneer een gebruiker op een niet bestaande pagina landde, werd deze naar een 404 pagina verwezen middels een 301 redirect. Deze 404 pagina gaf vervolgens een status 200 code, het signaal voor je browser (en Google) dat deze pagina actief is. Inmiddels wordt er niet meer verwezen naar een andere pagina, de bezoeker blijft op de huidige pagina en ziet dat deze niet meer bestaat. Tevens wordt er een correcte 404 status meegegeven nu.

Hreflang tags

Dr. Feriduni is actief in meerdere landen en biedt haar website dan ook aan in maar liefst zeven talen. Meertaligheid brengt op SEO gebied vaak haar uitdagingen met zich mee, wat ook het geval was voor Dr. Feriduni. Na de grondige analyse kwam naar voren dat de hreflang tags in sommige gevallen niet correct wordt ingeschoten door het CMS. Het gevolg is dat er geen duidelijk alternatief wordt aangeboden, waardoor Google er zelf een kiest. Hier wil je uiteraard controle over hebben, samen met het team van Dr. Feriduni werken we eraan om dit over de gehele website recht te zetten.

Resultaat

65,81% meer bezoekers via organic search

Hoewel het oplossen van de technische problemen nog volop in behandeling is, zijn de eerste resultaten al meetbaar. Via Google Search Console zien we een groei van 340% voor zowel impressies als klikken. De website wordt vaker vertoond, met meer bezoekers als gevolg. Wat vooral opvalt is de stijging die in eind juni in gang wordt gezet, in mei waren we namelijk begonnen met het traject. Doordat de content rijke website van Dr. Feriduni al veel autoriteit heeft opgebouwd, werden de wijzigingen snel opgepikt door Google. Mét resultaat.

Hoewel dit al een erg fijn resultaat is, zijn we er nog niet. Er liggen nog diverse issues open die we gaan tackelen in samenwerking met het team van Dr. Feriduni, hopelijk kunnen we deze trend nog even doorzetten dus.