De lokale zichtbaarheid verhogen door content uitrol

Voor een lange periode beheert Envoker de Facebook- en Google advertising van MotoPort Goes. Na verloop van tijd bleek dat de lokale organische vindbaarheid achterliep. Als grootste motorzaak van de Benelux mag dit niet het geval zijn, ze horen als autoriteit op motoren als eerste resultaat getoond te worden. Zeker op lokaal niveau. Aan ons om de lokale vindbaarheid van MotoPort Goes te vergroten door de belangrijkste lokale zoekwoorden in de top 3 van de organische zoekresultaten te krijgen.

Om de lokale vindbaarheid van MotoPort Goes te vergroten zijn een aantal stappen vereist. De eerste stap is het inzichtelijk maken van de zoekwoorden waarop MotoPort Goes gevonden wil worden. Er wordt gekeken naar de zoekvolume en de zoekintentie van het zoekwoord. De zoekwoorden worden bij elkaar geclusterd en de teksten worden aan de hand van briefings geschreven.

Als de content geschreven is, wordt deze op de website geplaatst. Hierbij wordt gelet op een aantal zaken. Naast een gebruikersvriendelijke tekst is het belangrijk dat het belangrijkste zoekwoord terugkomt in de meta title, meta description en H1 van de pagina. Met deze elementen krijgt Google een indicatie waar de pagina over gaat. Pagina’s waar deze elementen goed staan, ranken hoger in Google omdat het de intentie van de pagina beter begrijpt.

Daarnaast zijn er interne links ingesteld vanaf de landingspagina en naar de landingspagina. Google crawlt de website namelijk door linkjes te volgen. Door interne links naar en vanaf de landingspagina te plaatsen, krijgt Google het signaal door dat dit een belangrijke pagina op de website is.

Daarnaast is er ook gekeken naar de autoriteit van de website. Om pagina’s goed te ranken, moet Google de website als autoriteit zien. De autoriteit van een website wordt bepaald door het aantal backlinks. Aan de hand van een concurrentieanalyse blijkt dat het domein van MotoPort velen malen sterker is dan de lokale motorzaken:

Uit de analyse blijkt dat er veel meer externe domeinen naar www.motoport.nl verwijzen dan de concurrentie. De hoge kwaliteit van deze verwijzende domeinen resulteert in een hoge autoriteit score volgens de tool Ahrefs, dat wordt uitgedrukt in DR. Dit draagt bij aan hoge rankings in de zoekresultaten.

Met de informatie die verzameld is, lijkt goede posities op lokale zoekwoorden in de Google zoekresultaten slechts een kwestie van tijd. Er is onderzocht welke zoekwoorden relevant zijn, de on-page SEO is geoptimaliseerd en met de autoriteit van de website zit het ook goed om hoge posities te realiseren.

Door de bovenstaande stappen te doorlopen heeft er een stijging plaatsgevonden in de posities van de lokale zoektermen. Sinds de start van dit traject in maart 2022 zijn de volgende zoekwoorden gestegen:

De zoekwoorden met de hoogste zoekvolume van dit cluster, motorzaak zeeland en motorzaken zeeland, is mooi gestegen. Beide zoekwoorden staan op positie één.

De belangrijkste zoekwoorden uit dit cluster, motor zeeland en motoren zeeland, hebben ook een mooie stijging te pakken. Ook deze twee zoekwoorden zijn gestegen naar positie één.

Het belang van relevante content, geoptimaliseerde on-page SEO en een sterk domein komt in deze case goed naar voren. De relevante content en geoptimaliseerde on-page SEO zorgt ervoor dat Google begrijpt waar de pagina over gaat. De hogere domein autoriteit van MotoPort ten opzichte van de concurrentie zorgt ervoor dat Google MotoPort als autoriteit ziet. Dat deze factoren samen komen, zorgt voor een mooie stijging in de lokale vindbaarheid van MotoPort Goes!