Organische groei door middel van een gerichte SEO-strategie

Doelstelling

Een op maat gemaakte SEO-strategie om topposities te pakken met InstallatieBalie.nl

InstallatieBalie.nl is al een aantal jaren bezig met hun online marketinginspanningen. Ze hebben daarmee ook een mooie start gemaakt met de visibiliteit in de zoekmachines. In een markt waar sprake is van hoge concurrentie, moeten echter wel consistente inspanningen verricht worden om zichtbaar te blijven en de lokale vindbaarheid zo optimaal mogelijk te houden.

Met een gemiddelde positie in de top 20 van de zoekresultaten is het aan Envoker de taak om InstallatieBalie.nl hiervan te ontzorgen en de topposities te pakken. Het doel is om met de focus zoekwoorden minimaal in de top 3 te ranken.

Aanpak

3-delige SEO strategie

Op gebied van SEO is gekozen voor een holistische aanpak. Dat wil zeggen dat we niet zozeer op één activiteit inzetten, maar juist werken aan de correcte implementatie van álle belangrijke onderdelen per cluster. Hieronder vallen:

1. Het plaatsen van SEO-geoptimaliseerde content & optimaliseren van bestaande teksten
2. Off-page optimalisatie (het verkrijgen van autoritaire links)
3. Werken aan de algehele UX en technische correctheid van de website

Voor onze content-strategie kozen wij een unieke benadering. We begonnen zoals gebruikelijk met het in kaart brengen van alle zoektermen in de markt, het zogenaamde keyword research. Zoektermen worden vervolgens gegroepeerd in clusters, waardoor een overzicht ontstaat van de verschillende onderwerpen die interessant zijn voor InstallatieBalie.nl.

Wat uniek was in deze aanpak was het gebruik van historische data om prioriteit aan te brengen in de resulterende clusters. Hiervoor bekeken we welke zoekwoorden historisch gezien het beste converteren voor InstallatieBalie.nl, om hier vervolgens de strategie op af te stemmen. We noemen dit de zogenaamde “Follow-the-money” clusters.

Voor elk focustopic wordt een SEO tekst geschreven, of reeds bestaande tekst geoptimaliseerd, waarbij we zorg dragen voor alle on-page factoren die in de tekst meegenomen moeten worden. Tenslotte gaan wij voor elk cluster op zoek naar links van relevante websites.

Resultaat

Steeds meer autoriteit en organische posities

We wisten 30 clusters aan te snijden het afgelopen jaar. Door bovenstaande aspecten van SEO te combineren in een gerichte aanpak, zorgden we in één jaar tijd voor een flinke stijging van de autoriteit van InstallatieBalie.nl, zowel op domein als pagina-niveau:

Daarnaast zien we over een langere periode dat het aandeel zoekwoorden in de top 3 is gestegen.

Als gevolg van het toenemende vertrouwen van Google, konden we in 2021 al top 3 posities realiseren voor een aantal generieke termen. Dit is een eerste, maar niet geheel onbelangrijke mijlpaal:

Tenslotte zien we in meer recente ontwikkelingen dat InstallatieBalie.nl ook begint te concurreren met de grote webshops in het online landschap. Een aantal focus-termen zagen we onlangs verschijnen op de eerste pagina van de zoekresultaten: