Veritas verdubbelt het aantal top 10 posities in Google

Veritas is van oudsher sterk in hobby: breien, haken, naaimaterialen. De groeistrategie richt zich op mode. Dat is precies de categorie waar Veritas online de minste posities had en waar de zoekcompetitie het zwaarst is.

De doelstelling: categoriepagina's voor jurken, panty's, beenmode en accessoires structureel hoger in Google krijgen. Op zoektermen met koopintentie, niet op de merknaam. Op schaal, voor het volledige assortiment, in het Nederlands en Frans voor de Belgische markt.

Tegelijk is Google de afgelopen jaren ingrijpend veranderd. AI Overviews, advertenties en shopping resultaten nemen steeds meer van de zichtbare SERP-ruimte in. Onderzoek van Ahrefs onder 300.000 zoektermen laat zien dat de CTR van het nummer 1 resultaat met 34,5% daalt wanneer een AI Overview zichtbaar is. Een positie in de top 3 levert niet meer hetzelfde verkeer op als drie jaar geleden.

Een categoriepagina heeft minder ruimte dan vroeger om zijn werk te doen. En als iemand dan toch klikt, moet die pagina direct helpen kiezen.

Een sterk merk in de winkelstraat moet ook zichtbaar zijn op de zoekmomenten waarop klanten nog geen keuze hebben gemaakt.

Veritas heeft een breed assortiment: jurken, cardigans, panty's, leggings, accessoires, beenmode, ondergoed en hobbyproducten als breien en haken. Elk van die productgroepen heeft een eigen zoekgedrag. Wie zoekt naar een panty vergelijkt op denier en kleur. Wie zoekt naar een jurk voor een gelegenheid wil inspiratie. Die intentieverschillen bepalen hoe een categoriepagina is opgebouwd.

Envoker startte per categorie met een zoekwoordonderzoek: welke termen gebruiken klanten, wat is het zoekvolume en welke pagina's moeten daarvoor gevonden worden? Op basis daarvan werd de contentplanning bepaald. Daarin speelt seizoen mee: categorieën als zomerjurken of herfstpanty's staan op de planning voordat het seizoen begint, zodat de pagina's er al zijn als de vraag oploopt. De uitrol verloopt via AI content pipelines die tientallen pagina's tegelijk bijwerken op basis van zoekdata en assortimentsinformatie. Interne linking zorgt dat verwante categorieën elkaar versterken, en technische SEO aanpassingen zorgen dat Google de juiste pagina's vindt en beoordeelt.

AI content die niet overal op past

Veel AI content voelt precies zoals je verwacht: snel gemaakt, generiek en geschreven voor niemand in het bijzonder. Dat krijg je al snel als je een taalmodel vraagt om "een categorietekst over jurken" te schrijven.

Bij Veritas werkte dat anders. Elke pagina begon met de vraag: wat zoekt iemand hier, en wat moet die persoon daar kunnen doen? Voor de ene categorie is dat inspiratie opdoen, voor de andere vergelijken op kleur, maat, materiaal of seizoen.

Die keuze werd niet op gevoel gemaakt. Per categorie combineerden we zoekdata, assortimentsinformatie, taalvariant en interne linkmogelijkheden. Daarna ging de pagina door de Make.com workflow: context opbouwen, concept genereren, semantiek aanscherpen, interne links toevoegen, controleren en klaarzetten voor publicatie.

Van zoekdata en assortimentscontext naar concept, checks, optimalisatie en publicatie. Elke stap heeft een eigen taak, zodat grotere contentbatches navolgbaar blijven.

Per batch keken we naar zoekintentie, seizoen, overlap met bestaande pagina's, tone of voice en typische AI patronen zoals te lange opsommingen, perfecte slotzinnen en zinnen die overal op passen. Wat niet goed genoeg was, ging terug de workflow in.

Zo konden grotere batches in het Nederlands en Frans worden uitgerold, zonder dat elke pagina hetzelfde ging klinken. AI zorgde voor schaal. De inhoudelijke keuzes kwamen uit SEO, data en redactie.

De sterkste groei zit in de modecategorieën. Pagina's voor jurken, cardigans en panty's stonden gemiddeld op de derde pagina van Google. Nu staan ze op de eerste pagina. Het organisch verkeer op die pagina's groeide met 34%, terwijl het aantal vertoningen met 13% daalde. De CTR steeg met 54% en het aantal modepagina's in de top 10 groeide met 90%.

Over de gehele webshop verdubbelde het aantal pagina's in de top 10: +99%. De CTR steeg met 35% en het totale aantal vertoningen daalde met 20%. Veritas trekt meer bezoekers aan uit minder zoekresultaten.

Zichtbaar vóór de productpagina

De categoriepagina's staan nu op de eerste pagina. Maar er is een fase daarvoor: mensen die nog niet weten wat ze zoeken. Wie zoekt op 'jurk communiefeest' of 'wat draag je op een zomerse bruiloft' zit nog niet op een productpagina.

Dat is de messy middle: het stuk tussen eerste interesse en aankoop, waarin merken worden overwogen of over het hoofd gezien. Google AI Mode maakt dit complexer doordat één zoekvraag wordt opgesplitst in meerdere deelvragen, over stijl, seizoen en voorraad.

De volgende stap voor Veritas is content voor die fase: antwoorden op vragen die voorafgaan aan de productpagina, verbonden aan de categorieën die commercieel het meest uitmaken.

Wat je na jaren samenwerken beter ziet

Na meerdere jaren weet je welke categorieën organisch groeien en welke structureel achterblijven, ook als de technische basis goed is. Je ziet hoe assortimentswijzigingen doorwerken: een nieuw type panty of een nieuwe stijl cardigan vraagt andere zoektermen dan een jaar eerder. Dat soort verschuivingen vang je alleen op als je de data doorlopend volgt.

Envoker en Veritas stemmen regelmatig af welke categorieën commercieel prioriteit hebben, welke pagina's aan bod komen in de volgende content uitrol en waar technische aanpassingen nodig zijn. Zo blijft de SEO aanpak in lijn met wat Veritas wil laten groeien, in plaats van achter de feiten aan te lopen.

De resultaten in mode laten zien dat die aanpak werkt. De volgende stap is Veritas ook zichtbaar maken in de fase vóór de productpagina, op de momenten waarop iemand nog aan het rondkijken is.