Topposities in de zoekresultaten door een driedelige SEO-strategie

Verhuurwinkel.nl is inmiddels een bekende naam die tevoorschijn komt tussen de eerste vijf organische zoekresultaten. Bijvoorbeeld wanneer je op zoek bent naar een beamer, karaoke of silent disco voor een evenement, beurs of (verjaardag)feest. Dit was natuurlijk niet altijd het geval. Waar in 2019 zo’n 80% van de bezoekers kwam uit betaald verkeer, is dit nu in 2021 nog maar de helft. Waar komt deze verschuiving vandaan?

Niet alleen de goede en persoonlijke service zorgt ervoor dat klanten (opnieuw) terecht komen bij Verhuurwinkel.nl. Een gedegen SEO strategie heeft ook een flinke stijging in het aantal bezoekers uit organisch verkeer weten te behalen. Het doel van deze lange termijn strategie is om bezoekers en het aantal transacties uit organisch verkeer te verhogen en de marketingkosten uit advertising te drukken. Benieuwd naar het exacte resultaat en hoe wij deze verschuiving van betaald naar onbetaald hebben veroorzaakt? Lees dan snel verder.

In het eerste kwartaal van 2021 verschoof de focus van zoveel mogelijk omzet behalen op korte termijn naar een fundamentele lange termijn strategie. Een gedegen zoekmachine optimalisatie traject werd het middelpunt van de strategie voor 2021.

Research naar de belangrijkste zoekwoorden

Aangezien Verhuurwinkel.nl al enige tijd aanwezig is op het gebied van advertising, was het voor ons een stuk eenvoudiger om te ontdekken via welke zoektermen (potentiële) huurders op zoek gaan naar de verhuurartikelen. Deze zoektermen combineerden we met een uitgebreid zoekwoordonderzoek en we ontwikkelden daarbij een contentplanning op basis van de clusters met de hoogste aantal zoekvolumes. Ook brachten we de verhuurartikelen met de hoogste omzetmarge en de huidige markttrends in kaart. We gingen vervolgens aan de slag met het schrijven van de eerste content. De belangrijkste clusters die het hoogst scoorden op de voorgaande punten werden onze prioriteit. Na een grondige controle van de geschreven teksten werden deze geplaatst op de website en voorzien van een duidelijke en geoptimaliseerde metatitle, description en URL.

De autoriteit opbouwen door middel van kwalitatieve backlinks

Het plaatsen van goede content zorgt ervoor dat je terecht komt in de zoekresultaten en doorgaans snel stijgt naar de top 20. Er is een grote kans dat je je zoekresultaat terugvindt op pagina 2 of 3 van de zoekmachines. Jezelf vinden op pagina 2 of 3 van de zoekmachine is natuurlijk niet het gewenste resultaat dat je voor ogen hebt. Ook voor Verhuurwinkel.nl was dit niet het beoogde doel. Het gewenste resultaat wat wij samen voor ogen hadden was tenminste op de eerste pagina van zoekmachines, zoals Google, te belanden. We hebben de belangrijkste zoektermen een extra boost gegeven door het versterken van de domein autoriteit. Hierdoor belandde Verhuuwinkel.nl op de eerste pagina van de zoekmachine.

De autoriteit van je domein laat zien hoe goed je website scoort ten opzichte van je concurrentie. Het versterken van je domein autoriteit is niet alleen gebaseerd op de kwaliteit en kwantiteit van je interne linkstructuur, maar ook de externe links (backlinks) richting je pagina(‘s) spelen een belangrijke rol. De vereisten van een backlink hangen in onze ogen af van enkele zwaarwegende zaken. Zo kijken wij bij de externe links niet alleen naar de relevantie en de domein autoriteit, maar zorgen we er ook voor dat de anchorteksten goed aansluiten op het cluster dat we op dat moment aan het behandelen zijn. Voor Verhuurwinkel.nl verkregen wij externe links op de meest belangrijke zoekwoorden ‘beamer huren’, ‘karaoke huren’ en ‘silent disco huren’.

Structured data en FAQ rich snippets

Een derde belangrijke pijler van SEO optimalisatie is de techniek. Technische SEO richt zich op het verbeteren van alle technische aspecten van je website om beter vindbaar te worden. Het wordt ook vergeleken met een fundering waarop je je huis bouwt. Zoekmachines hechten hier veel waarde aan. Een interessant onderdeel van technische SEO is het toepassen van structured data. Structured data biedt zoekmachines de hulp om webpagina’s beter te begrijpen door middel van het toevoegen van een stukje code.

Bij structured data of markups krijg je te maken met snippets. Dit zijn stukjes informatie die je meegeeft aan de pagina. De keuze van welke snippets (featured snippets of rich snippets) je hanteert hangt af van de beoogde doelen die je wilt nastreven. Voor deze case zoomen we specifiek in op de FAQ rich snippets die wij hebben toegepast op de verschillende geoptimaliseerde contentpagina’s van Verhuurwinkel.nl. Met FAQ snippets, oftewel Frequently Asked Questions snippets, zorg je ervoor dat je de gestelde vragen in de zoekmachine beantwoordt voordat ze überhaupt gesteld zijn.

Zo hebben wij voor de categorieën beamers, karaoke en silent disco de broncode aangevuld met FAQ’s rich snippets. Het toevoegen van FAQ Snippets zorgt ervoor dat de zichtbaarheid van je zoekresultaat ten opzichte van je concurrentie toeneemt. Je neemt immers meer ruimte in beslag om de veelgestelde vragen te beantwoorden. Je zoekresultaat valt meer op, waardoor bezoekers sneller naar je website klikken. Hoe meer klikken naar je website, des te beter. De hoogte van je CTR is namelijk een belangrijke ranking factor bij zoekmachines. Ook voor Verhuurwinkel.nl was het toevoegen van FAQ rich snippets een extra steuntje in de rug om onze belangrijke zoektermen naar nummer 1,2 of 3 posities te pushen.

Door de uitvoerige strategie op basis van alle drie de pijlers van zoekmachine optimalisatie kent Verhuurwinkel.nl een flinke stijging in het aantal nieuwe bezoekers uit organisch verkeer. Van januari tot november was 28% van de organische bezoekers een nieuwe bezoeker. Dit ten opzichte van 2019 en 2020, waar het percentage in beide jaren zo’n 7% was.

Ook de domein autoriteit heeft door een combinatie van interne linking als externe linkinkoop een positieve boost gekregen. Zo is de domein autoriteit van Verhuurwinkel.nl vanaf februari 2021 tot en met november 2021 van 11 naar 35 gestegen.

Als we kijken naar onze belangrijkste zoektermen ‘beamer huren’, ‘silent disco huren’ en ‘karaoke huren’, dan kunnen we spreken van zeer mooie stijgingen. Zo is niet alleen onze belangrijkste zoekterm ‘beamer huren’ met een zoekvolume van 1.900 gemiddeld per maand gestegen van een positie net onder de 20 naar positie 2 in de zoekresultaten. Ook andere zoektermen, zoals ‘projector huren’ zijn gestegen door het gebruik van deze 3 pijlers van zoekmachine optimalisatie.

Buitenom dat we erg trots zijn op deze mooie resultaten, is er nog genoeg ruimte om de 3 pijlers van zoekmachine optimalisatie toe te passen op de nog onbehandelde clusters. Een prachtige uitdaging die wij zeker niet uit de weg gaan!