Organische (omzet)groei voor 3 domeinen dankzij een gedegen SEO strategie

Doelstelling

Een SEO plan per domein om organische groei te realiseren

GrootPlezier is met hun verschillende webshops actief in Nederland + België, Duitsland + Oostenrijk en in Frankrijk. Aangezien alle drie de markten en ook het marktaandeel voor deze drie landen verschillen, was het voor ons zaak om per domein met een specifiek SEO plan te komen.

De doelstelling voor alle domeinen was allereerst om organisch hoog in de zoekresultaten te scoren op de belangrijke zoektermen, met name degene met een hoog zoekvolume. Het idee hierbij was dat het behalen van hoge posities vervolgens ook een stuk meer organisch verkeer zou opleveren. Op de iets langere termijn zou dit uiteindelijk moeten leiden tot groei in de organische omzet.

Aanpak

Een uitgedacht SEO plan per domein

De eerste stap in de uitvoering van de SEO strategie was het opstellen van een Nederlandstalig, Duitstalig en Franstalig zoekwoordonderzoek. Dit leverde ons per domein relevante inzichten op in het zoekgedrag van potentiële klanten van GrootPlezier. Bij het in kaart brengen van de relevante zoektermen werden ook de bijbehorende zoekvolumes inzichtelijk gemaakt. Op basis van de zoekvolumes konden we al een inschatting maken van welke clusters we eerst wilden aanpakken.

We hebben ervoor gekozen om de focus eerst te leggen op het Nederlandse domein. Het omzetaandeel van de Nederlandse webshop is verreweg het grootst in vergelijking met de andere landen. Het NL domein had over het algemeen al wel redelijke posities, maar er konden zeker nog stappen gezet worden om deze verder te boosten.

Om dit te realiseren zijn we aan de slag gegaan met het creëren van nieuwe content en het optimaliseren van bestaande teksten + meta titles/ descriptions, op alle relevante hoofd- en subcategorie pagina’s. Qua planning hebben we hierbij voorrang gegeven aan de meeste hoofdcategorie pagina’s, omdat hier ook het meeste zoekvolume op zat.

Tegelijkertijd zijn we ook aan de slag gegaan met structureel linkbuilden. Iedere maand voorzagen we de website van nieuwe links, zowel naar de homepage als naar de categorie pagina’s.

Nadat de belangrijkste categorieën voor NL waren afgerond, zijn we met dezelfde aanpak ook met het Duitse domein aan de slag gegaan. Omdat hier nog niet zoveel SEO teksten op de website stonden, hebben we de eerste maanden voor DE met name gefocust op het uitrollen van content op de website. Daarna zijn we ook hier begonnen met linkbuilding.

Daarna zijn we gestart met het SEO traject voor de Franse website. Aangezien dit de jongste website van de drie is en dit ook een groeimarkt betreft, viel hier qua posities nog het meeste te halen. Net als bij het Duitse domein, hebben we ook hier eerst de belangrijke categorie pagina’s voorzien van content en zijn we vervolgens aan de slag gegaan met linkbuilding. Bij het linkbuilden hebben we voor de Franse website in eerste instantie gefocust op linkjes naar de homepage. Hiermee wilden we eerst de autoriteit van de website opbouwen, alvorens we ook linkjes naar de categorie pagina’s gingen leggen.

De focus van dit SEO traject lag - kijkend naar de 3 SEO-pijlers - dus met name op content en autoriteit. De techniek van alle domeinen was al behoorlijk in orde, zeker in vergelijking met websites van concurrenten. Tussendoor zijn tijdens het SEO traject nog wel een aantal kleine technische punten doorgevoerd.

Resultaat

Meer organische sessies, orders en omzet voor alle domeinen

Met name bij het Duitse domein zagen we eigenlijk op vrij korte termijn al de eerste positieve resultaten met betrekking tot de organische posities. Zo wisten we voor een aantal ‘zware’ zoektermen zoals ‘kaninchenstall’ (15.000 zoekvolume per maand), ‘hühnerstall’ (26.000 zoekvolume per maand) en ‘hasenstall’ (12.000 zoekvolume per maand) allemaal een stijging naar een top 3 positie te realiseren.

Organische posities AnimalHouseShop (juli-24, in vergelijking met juli-23)

Voor GrootPlezier (NL) zagen we dat de gemiddelde organische positie in vergelijking met vorig jaar met 2,1 was gestegen. Voor AnimalHouseShop (DE) was er een stijging van 2,3 en de gemiddelde organische positie van JoyPet (FR) steeg het hardst met 5,0.

Gemiddelde organische positie JoyPet (juli-23 t/m juli-24)

Met linkbuilding hebben we ook mooie resultaten behaald met de Domain Rating van de domeinen. Voor het Franse domein viel hier nog flink wat te halen en hier zijn in de tussentijd al mooie stappen gezet met een groei van +22 in Domain Rating het afgelopen jaar.

Domain Rating JoyPet (augustus-23 t/m juli-24)

Het doel van deze groei in de organische posities was om meer organisch verkeer naar de website te trekken en uiteindelijk ook meer organische omzet te realiseren. En met succes:

Voor alle domeinen zien we inmiddels een aanzienlijke stijging in het aantal organische websitesessies terug. Met in het bijzonder het Duitse domein als positieve uitschieter: meer dan een verdubbeling in organisch verkeer in Q1 en Q2 van 2024 t.o.v. dezelfde periode in 2023. Ook NL (+46%) en FR (+65%) kenden een mooie stijging in organisch verkeer.

Extra verkeer is leuk, maar het uiteindelijke doel is natuurlijk dat dit verkeer onder aan de streep in het geval van een webshop als GrootPlezier ook voor meer orders en omzet zorgt. Ook dit is voor alle drie de domeinen het geval geweest. In Q1 + Q2 van 2024 kende het NL domein een 15% stijging year on year in organische omzet. In Duitsland zagen we voor dezelfde periode een stijging van 28% en voor Frankrijk, waar nog de meeste ruimte voor groei was, werd een organische omzetgroei van 54% gerealiseerd.