Organische (omzet)groei voor 3 domeinen dankzij een gedegen SEO strategie

GrootPlezier is met hun verschillende webshops actief in Nederland + België, Duitsland + Oostenrijk en in Frankrijk. Aangezien alle drie de markten en ook het marktaandeel voor deze drie landen verschillen, was het voor ons zaak om per domein met een specifiek SEO plan te komen.

De doelstelling voor alle domeinen was allereerst om organisch hoog in de zoekresultaten te scoren op de belangrijke zoektermen, met name degene met een hoog zoekvolume. Het idee hierbij was dat het behalen van hoge posities vervolgens ook een stuk meer organisch verkeer zou opleveren. Op de iets langere termijn zou dit uiteindelijk moeten leiden tot groei in de organische omzet.

De eerste stap in de uitvoering van de SEO strategie was het opstellen van een Nederlandstalig, Duitstalig en Franstalig zoekwoordonderzoek. Dit leverde ons per domein relevante inzichten op in het zoekgedrag van potentiële klanten van GrootPlezier. Bij het in kaart brengen van de relevante zoektermen werden ook de bijbehorende zoekvolumes inzichtelijk gemaakt. Op basis van de zoekvolumes konden we al een inschatting maken van welke clusters we eerst wilden aanpakken.

We hebben ervoor gekozen om de focus eerst te leggen op het Nederlandse domein. Het omzetaandeel van de Nederlandse webshop is verreweg het grootst in vergelijking met de andere landen. Het NL domein had over het algemeen al wel redelijke posities, maar er konden zeker nog stappen gezet worden om deze verder te boosten.

Om dit te realiseren zijn we aan de slag gegaan met het creëren van nieuwe content en het optimaliseren van bestaande teksten + meta titles/ descriptions, op alle relevante hoofd- en subcategorie pagina’s. Qua planning hebben we hierbij voorrang gegeven aan de meeste hoofdcategorie pagina’s, omdat hier ook het meeste zoekvolume op zat.

Tegelijkertijd zijn we ook aan de slag gegaan met structureel linkbuilden. Iedere maand voorzagen we de website van nieuwe links, zowel naar de homepage als naar de categorie pagina’s.

Nadat de belangrijkste categorieën voor NL waren afgerond, zijn we met dezelfde aanpak ook met het Duitse domein aan de slag gegaan. Omdat hier nog niet zoveel SEO teksten op de website stonden, hebben we de eerste maanden voor DE met name gefocust op het uitrollen van content op de website. Daarna zijn we ook hier begonnen met linkbuilding.

Daarna zijn we gestart met het SEO traject voor de Franse website. Aangezien dit de jongste website van de drie is en dit ook een groeimarkt betreft, viel hier qua posities nog het meeste te halen. Net als bij het Duitse domein, hebben we ook hier eerst de belangrijke categorie pagina’s voorzien van content en zijn we vervolgens aan de slag gegaan met linkbuilding. Bij het linkbuilden hebben we voor de Franse website in eerste instantie gefocust op linkjes naar de homepage. Hiermee wilden we eerst de autoriteit van de website opbouwen, alvorens we ook linkjes naar de categorie pagina’s gingen leggen.

De focus van dit SEO traject lag - kijkend naar de 3 SEO-pijlers - dus met name op content en autoriteit. De techniek van alle domeinen was al behoorlijk in orde, zeker in vergelijking met websites van concurrenten. Tussendoor zijn tijdens het SEO traject nog wel een aantal kleine technische punten doorgevoerd.

Met name bij het Duitse domein zagen we eigenlijk op vrij korte termijn al de eerste positieve resultaten met betrekking tot de organische posities. Zo wisten we voor een aantal ‘zware’ zoektermen zoals ‘kaninchenstall’ (15.000 zoekvolume per maand), ‘hühnerstall’ (26.000 zoekvolume per maand) en ‘hasenstall’ (12.000 zoekvolume per maand) allemaal een stijging naar een top 3 positie te realiseren.